加速向国际消费中心城市迈进的上海，正凭借“2023国际消费季”暨第四届上海“五五购物节”焕发着全新的消费活力。

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据了解，作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，第四届“五五购物节”将联手商务部迎来全面升级，进一步抓紧上海作为全球新品首发地机遇，打造市场主体引领时尚、定义潮流的展示秀台、竞技擂合和联动平台，为更广大消费者带来“美好消费”的全新体验。

期间，作为连续4年参加的“回头客”，全球规模领先的美妆集团——欧莱雅集团携旗下丰富品牌矩阵，以1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘，助力“2023国际消费季”与第四届上海“五五购物节”。

同时，欧莱雅中国还将积极参与多个重点活动及“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“上海制造佳品汇”等标杆IP活动，以美妆消费新动能发力新客群、新供给和新场景，为上海国际消费中心城市建设注入“美丽新势能”。

高潮迭起的消费节庆活动中，上海国际美妆节是全球新品首发季的重要板块，在每年上海“五五购物节”期间，得到了上海数据交易所、上海市静安区商业联合会的大力支持。

2023年5月11日，由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办，CGC Girls collection执行策划的“2023年上海国际美妆节”启动仪式将在静安区MOHO MALL隆重开幕。

本次上海国际美妆节活动将以“美力新序，预见未来”为主题，顺应美妆市场新消费理念，再次集结国际国潮各大知名美妆品牌进行新品首发，联动线上线下标杆商业载体和电商平台促进美妆消费，实施绿色发展战略，唤醒消费者对未来纯净生活的向往。

截至目前，上海国际美妆节已经连续4年在静安区成功举办，不仅帮助消费者进一步了解各个品牌新品、为品牌沟通提供平台，也让各个品牌方有机会在美妆新赛道中抢占先机，推动自身品牌亮相与市场转化。

据了解，本次2023上海国际美妆节开幕仪式上，由上海市静安区商务委员会指导，欧莱雅中国、上海交通大学行业研究院以及每日经济新闻联合出品的完整版“美丽新势能”报告——《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》将同步首发，以致敬第四届五五购物节·2023上海国际美妆节。

随着人们生活质量日渐提高，人们对美好生活的向往愈加强烈。喷薄而出的消费需求推动着新商业模式不断涌现，给美妆行业带来了广阔发展机会。这期间，中国美妆行业的发展呈现出全天候的繁荣景象，对应市场规模增长超过1000倍，成为全球第二大化妆品市场。

量变带来质变。过去提到美妆与经济发展的联系时，往往会想到口红经济。眼下，这个理论已经无法完整诠释中国美妆行业与经济发展之间的关联。

基于此，2022年底，欧莱雅首次提出“美丽新势能”的全新概念。通过全面解读美妆行业和中国经济社会发展的动、势能转化，这一理念为各界拥抱美妆产业的发展机遇提供全新视角。

在欧莱雅看来，美妆的定义不再像过去，美妆在中国的地位与发展更像是产业与社会经济发展相互促进，交相辉映的场景，美妆行业与社会经济发展之间动、势能转换的过程，构成了一个不断正向循环的生态圈。

据了解，该报告将从观念、行业、市场、社会四大维度的10大变化趋势，来阐述美妆与中国社会发展双向奔赴，美美与共的浩瀚之力，希望为政府、化妆品企业/行业，以及其他行业的伙伴提供分析化妆品创新发展的新视角，发现并拥抱新机遇。

2020年进博会期间，时任进博会日化消费品专委会会长单位的欧莱雅，就和每日经济新闻携手联合专委会成员，在法国里昂商学院的共同支持下，发布了《2020中国美好消费趋势报告》，针对“美好消费”新观念的涌现，报告总结了“美好消费新10势”。据欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍透露，本次的研究共创是欧莱雅继2020年提出“美好消费”概念后对美妆行业在消费理念及社会意义上的又一次广度和深度的提升。