近年来，随着直播带货日益火爆，一些主播为了吸引眼球、增加噱头，往往信口开河，诸如“66元的白酒宣称堪比茅台”“宇宙最低价”“让利大促销”……网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。对此现象，你怎么看？ 

(资料图片仅供参考)

【尚优解析】

现今，直播带货迎来井喷式发展，而所暴露出来的负面问题也接踵而至，这种“忽悠式直播带货”不仅严重偏离了产品的真实价值，扰乱了正常的网络营销秩序，还对不少消费者造成误导，侵犯了其知情权和公平交易权，我们要找准根源，全方位透视问题。 

第一，法律意识淡薄，部分直播商家和带货主播一切以盈利为首要前提，缺乏法律素养和职业道德，用夸张炒作、虚假宣传等方式来销售产品，涉嫌欺诈消费者，违反广告法。 

第二，审核规范缺位，一些平台片面追求流量和关注度，往往对主播虚假宣传睁只眼闭只眼，很少进行实质性处置，对负面问题选择性视而不见，没有履行好自身的管理职能。 

第三，监督管理不严，网信办、市场监督管理部门对直播带货的监管在一定程度上还存在滞后的问题，对于夸张宣传、虚假宣传缺乏严厉的监督处罚措施，致使直播带货乱象屡现。 

直播带货前景广阔，但其蓬勃有序的健康发展有赖于各方共同努力，我们需要找准症结，对症下药： 

第一，诚信守法经营，直播平台要提高带货准入门槛，要求带货商家和主播要严格遵守《广告法》《消费者权益保护法》等相关法律法规，坚守诚实守信的经营原则，杜绝夸张炒作、虚假宣传、以次充好等行为，规范自身职业道德，对消费者负责。 

第二，强化监管审核，政府要规范管理直播营销平台，建立健全投诉、举报机制，对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情况采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。 

第三，宣传引导发力，有关部门和媒体应加大普法宣传力度，引导广大消费者依法向平台维权，以此倒逼平台经营者强化守法经营意识，自觉遵守消费者权益保护法、广告法等法律规定的义务与责任，从源头遏制“忽悠式直播带货”等违法行为。 

以诚感人者，人亦诚而应，直播带货还是应当以诚实守信为本，只有用诚意打动消费者，用质量征服消费者，直播带货行业才能得到长远发展。