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作者 | 魏茹

4月25日晚间，贵州茅台发布2022年第一季度财报数据。

(资料图片)

财报显示，报告期内，贵州茅台实现营业收入约387.56亿元，同比增长20%；实现归属于上市公司股东的净利润约207.95亿元，同比增长约20.59%。

其中，茅台酒实现营收约337.22亿元，同比增长16.85%；系列酒实现营收50.14亿元，同比增长46.28%。

对比上年同期，2021年，茅台酒实现营收约288.60亿元，同比增长17.35%；系列酒实现营收34.28亿元，同比增长29.71%。

相较于贵州茅台的“台柱子”茅台酒，系列酒在近两年实现快速增长，2022年系列酒增速增长近17个百分点。

事实上，自2021年起，贵州茅台则在有意提升系列酒的比例。2021年、2022年财报中，其对于销售费用的增长均提到，“增长变动主要系酱香系列酒广告及市场拓展费增加”。

据悉，去年1月贵州茅台发布千元价格带大单品茅台1935，补齐茅台产品价格带，也让系列酒成为贵州茅台的新增长点。

民生证券研报数据显示，截至2023年1月9日，茅台1935自推出已经实现52.14亿元的营收。

民生证券研报分析认为，按照茅台集团和丁雄军的部署，2023年，茅台酱香酒公司要在2022年完成157亿元销售基础上向200亿元体量进发，茅台1935也要成为“千元价格带的百亿级的超级大单品”。

从销售渠道来看，贵州茅台直销渠道实现营收约178.07亿元，同比增长63.56%；批发渠道实现营收约209.29亿元，同比下滑2.20%。显然，直销渠道增长再次加速。

其中，报告期内，公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入49.03亿元。

2022年一季度末，茅台自营电商平台“i茅台”正式上线。2022年全年，茅台通过“i 茅台”数字营销平台实现销售收入达118.83亿元，占比总营收约9%。

据i茅台数据显示，截至3月19日，“i茅台”上线353天，注册用户达到3721万人，平均日活达到496万人，累计销售额已经达到202.5亿元。

开源证券在研报中表示，今年一季度，贵州茅台收入业绩增长略超预期，公司直营化和高端化路径清晰，成长空间充足，业绩确定性强。

按照贵州茅台的规划，预计2023年全年营业总收入较上年度增长依然为15%左右。